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阿里巴巴欲借盒子抢占客厅市场

2019/03/19 来源:济源信息港

导读

阿里巴巴欲借盒子抢占客厅市场作者:陶力 来源:阿里巴巴欲借盒…昨天(7月23日),阿里巴巴虽然对“已向港交所递交上市申请”的传闻予以

阿里巴巴欲借盒子抢占客厅市场

作者:陶力 来源:阿里巴巴欲借盒…

昨天(7月23日),阿里巴巴虽然对“已向港交所递交上市申请”的传闻予以否认,但该公司的市场动作不断,频频放出消息。这一次,再次承担扩大版图构想重担的是互联电视。

昨天,阿里巴巴发布阿里智能TV系统,并联手华数传媒推出搭载该系统的代盒子产品。同时,阿里还与华为海思、思科、创维、长虹、海尔等不同领域的重量级大佬达成战略合作,联手打造智能TV生态联盟,全面向“客厅”迈进。

阿里并不是“盒子界”的个吃螃蟹者,此前已有小米、乐视、PPTV等公司相继发布了盒子产品。不过,与先行者们以内容切入的方式不同,阿里这次将重点放在TV系统上,主打电视购物。

阿里巴巴集团副总裁喻策在接受《每日经济》采访时透露,他发现电视在互联应用和互联的商用模式上相对较弱,更多是通过视频产生的交易和广告来支撑这个行业。“对于这样一个大屏幕的操作空间,我们可以引入更多互联的内容,电商是重要的一个,同时我们还会逐步引入游戏、教育等其他应用。”他说。

对此,易目唯文化传播机构创始人包冉表示,电商是阿里重要的业务形态,也需要占领各种终端以吸引更多用户。不过,他认为,联系之前注资新浪微博、入股高德地图等一系列动作,阿里巴巴此举的动机是为其上市融资不断加码。“如果没有和盒子,小米不会有90亿元的估值。一样的道理,硬件仍然是企业提高估值的核心要素。”包冉称。

遥控器“购物”

此次阿里巴巴与华数传媒的合作可谓再续前缘。

早在2010年6月,阿里巴巴就与华数传媒共同投资1亿元成立华数淘宝。淘宝在数字电视上提供12大类商品,用户可通过遥控器与机顶盒互动购买,可选择货到付款或用支付宝电视版付款。

但是,这一合作终不了了之。《每日经济》了解到,在华数运营的一年多时间里,日均订单量只有100单左右。2011年12月,阿里以2800万元全资回购了华数淘宝股份。

对于此次重启合作,喻策作出如下解释,“在此前合作过程中,我们经历过很多尝试。包括视频内容和互联资源的合作。之前进军领域后,我们在智能电视领域再次合作,是因为这个行业已经进入了高发展阶段。”

此次,阿里TV操作系统将打通电视、机顶盒、等各个与消费者生活相关的终端,并接入电子商务、互联支付等核心功能。

目前,阿里TV系统已接入了聚划算平台,用户可以用遥控器登录淘宝账号或支付宝账号。除了购物外,阿里TV系统还提供了水、电、煤气缴费等生活服务。

在当天的发布会上,双方并未透露此产品的OEM合作厂家。据阿里巴巴方面称,该产品将采取一次性销售加绑定服务为主的定价模式,预计在9月上市。

全面打通支付系统,或许是这款产品与同类产品的区别。

喻策坦言,在打通支付体系以后,阿里能提供分成给产业链上下游的合作方,并增加各方收益。“电商在PC互联行业赚取了50%的利润,这个应用转嫁到电视上以后,将来收益可能超过PC端。”喻策说。

华数传媒控股股份有限公司董事长兼总裁励怡青也对表示,“支付是夯实一切互联应用的基础,也是互联电视从一个热门概念走向实际商业利益的必经路程,希望我们能充分借助双方的渠道优势,共同销售、拓展和服务于这个产品。”

再夺流量入口

毫无疑问,行业已经将争夺的焦点转移到了移动互联背景下的电视屏。无论是爱奇艺还是小米,布局互联电视的基础更多在于内容和软件。

与阿里云面临的问题类似,市场上的盒子产品并不鲜见,如何进行差异化竞争,更好地进行资源分配等难题都亟待解决。

今年5月,PPTV与华数传媒正式推出机顶盒产品PPBox,售价299元。目前,该产品已经在市场开放发售。

如何看待与两家互联公司的合作,励怡青解释,华数是集成平台,除了提供华数自有内容,还必须至少集成三家以上有互联电视内容播放牌照的内容供应商,“不管如何,华数的平台上都不可能只有华数自己的内容。”

除了思科、华数等终端厂商和播控平台外,阿里TV生态联盟的“圈子”还吸引了创维、长虹、康佳、海尔等老牌电视巨头的参与。

创维集团酷开络科技有限公司CEO叶文鑫透露,创维2012年彩电出货量1080万台,机顶盒1800万台。未来,该公司产品都将搭载阿里TV操作系统。

这一思路沿袭了互联公司大战智能市场的模式。

包冉对表示,互联公司急于拓展下一个流量入口,阿里巴巴自然也不会放过这一机会,且“盒子”本身的技术门槛并不高,“但是电商购物植入电视能否成功,需要看盒子的普及率和激活率。此外,如何推出更多适用于电视屏幕和遥控器操作的购物品类,也有待阿里巴巴的探索。”

同日,据香港媒体报道,阿里巴巴集团已向港交所递交上市申请,正式启动在港上市程序,预期10月份挂牌,估值达1000亿美元(约7800亿港元),集资额200亿美元(约1560亿港元)。

不难想象,离上市越来越近的阿里巴巴迫切需要多个利好消息的支撑。有分析人士指出,前述盒子行业的问题对于阿里巴巴来说并不重要。与其频繁在移动互联的投资一样,更多是用于向资本市场证明其业务的想象空间,这是在激烈的市场竞争中先下一城的举动。

不过,喻策轻描淡写地否认了上述猜测,“阿里巴巴的估值现在已经高得离谱了,不需要用这个产品来提高估值,它只是阿里众多业务中很小的一块。我们宁可在上市之后慢慢来抬高估值。”

阿里巴巴联合华数传媒推出电视盒子的传闻爆出后,华数传媒股价于7月17~20日连续4天涨停,单周累计涨幅达到50%。

对此,华数传媒控股股份有限公司董事长兼总裁励怡青接受《每日经济》采访时称,

阿里巴巴欲借盒子抢占客厅市场

互联电视是华数向互联行业发展的一个重要战略。在具体商业模式上,一是在盒子中植入华数TV相关服务,二是终端或者服务厂家会一次性支付费用给华数。

她表示,这块业务对目前业绩不会有重大影响,年内以准备工作为主,所以不足以对华数传媒现有的销售收入和利润产生重要影响。

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