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中国动漫衍生品市场存在巨大发展空间

2018-10-12 18:49:27

83年前的1929年,一位商人将米奇的形象放在儿童写字板上,从那天起,迪斯尼开始了其衍生产品的开发之路。

当来自世界各地不同肤色的人们漫步于中国国际动漫节偌大的会场时,动漫衍生的创意触角早就延伸到了包括服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域。

动漫形象的专有权和版权可以长期反复被多种行业使用,不仅直接催熟了与之关系密切的影视、教育、少儿用品市场,它悄然之间已完成对动漫产业本身的反哺,并朝着更加广阔的商业领域不断拓展……

小到钥匙扣大到主题公园

都能打上动漫的烙印

这几天,深圳华强数字动漫有限公司发行中心副主任梁松在动画片交易会上推片的同时,还忙于另一个战场的征战:将公司《熊出没》、《小鸡不好惹》等几部主打动画片品牌及卡通形象授权给意向商家。

在动漫节的B馆二楼的几个大厅,被隔成了数百个大小不一的铺子,各种动漫衍生产品在这里陈列。小到胸章、服装、玩具、饮料、漫画、游戏软件、因特网,商品授权,大到住宅、汽车,主题公园,推广授权等。

一位商家说,一款售价40元的喜羊羊的毛绒公仔,动漫节期间他一天能卖出30多个,而3-5元一枚的胸章,一天可以卖出数百个。

这些衍生产品围绕着对动画片的消费体验,形式多样,并不断被开发出来,例如玩具动画本身就是娱乐产品,将动画人物造型变成玩具是非常好的形式,同时,还可以根据动画故事的情节发展进行立体式开发,让观众再一次熟悉剧情。

悄然之间,它已完成了对大产业的反哺

过去几年中,中国的动漫产业突飞猛进,诞生了一批又一批的原创动画作品。同时,打造了虹猫蓝兔、喜羊羊、福娃等一批国产卡通明星。

这些打造出卡通明星的动画片无疑都是成功的,但有统计显示,将近600部动画片中,成功打造出卡通明星并因此而盈利的动画片却不足10%。

大量的投资失败,让动画界一再反省原创的操作模式,并开始学习动漫发达国家的发展模式。商家们逐渐发现其实动画品牌运营的级市场之播放收入和第二级市场的出版收入通常不能够覆盖制作成本,更别说盈利。盈利的途径指向另一个方向——衍生产品。

梁松表示,他们公司在成立之初就坚持制作动画片和发展动漫衍生产品“两条腿走路”,这个思路让公司发展受益匪浅。

“动漫发达国家衍生产品的产值占到动漫总产值的70%-80%,而光靠卖动画片是赚不了钱的。”梁松说。深圳华强在动漫衍生产业的道路上步子越迈越大,除了衍生产品授权和自己制造动漫衍生产品外,他们还在全国各地建造了8个单体投入超过20亿元的动漫主题公园。

去年,动漫衍生授权已经占到了深圳华强总产值的1/3左右,他们今年想要把这个数字提升到2/3。

国内市场巨大,但还有很长路要走

有调查显示,我国青少年中,有80%接触过动漫产品。上海青少年14岁-23岁这个年龄层中,喜爱卡通的比例达9成,有五六成的人在过去半年内为自己喜欢的卡通形象买过杂志、影碟、玩具、服装和饰品等相关产品,在前几届中国国际动漫产业博览会上,稍具知名度的卡通形象制作的衍生品都卖得很火爆。

“中国的动漫衍生品市场存在着巨大的发展空间。”刚刚参加完2012动漫游戏衍生品交易会的亚洲专利授权业协会副主席、香港品晋有限公司董事陈伟明说,虽然中国动漫衍生产品产值占比30%与动漫发达国家的70%-80%相比仍然有很大差距,但市场发展潜力巨大,目前以每年至少20%的速度增长着。

“对于起步不久的中国国内动漫衍生品的开发来说,我们要学习国外的成功之处,首先要把动漫制作和衍生产品的开发衔接起来,还需要有一支专业的开发团队来专门开发衍生产品,这支队伍不能由动画制作团队来‘客串’,另外,内地企业在品牌的管理和推广上还需要加强。”

香港TOY2R LIMITED(玩具易)创办人及总裁蔡汉成博士说,内地已经出现过像虹猫蓝兔、喜羊羊等出色、成功的动漫衍生产品开发案例,但是在原创性和内容上还需要加强:“我觉得内地动漫企业在开发衍生产品时应该更多地赋予产品鲜明的个性、精神实质,比如一只羊,不能只是一个单纯的玩具,而需要有它的性格,让玩家产生强烈的共鸣和精神体验”。

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