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短視頻能熱多久

2019/05/02 来源:济源信息港

导读

摘要:短視頻熱從生產者來說,若干比較知名的媒體人開始進入視頻領域。以今日頭條為代表的技術平臺,從播放數據統計到資金投入,都是幾個數量級增長;

摘要:短視頻熱從生產者來說,若干比較知名的媒體人開始進入視頻領域。以今日頭條為代表的技術平臺,從播放數據統計到資金投入,都是幾個數量級增長;仿佛資金也在向這個領域匯集。為什么?

短视频热从生产者来说,若干比较知名的媒体人开始进入视频领域。以本日头条为代表的技术平台,从播放数据统计到资金投入,都是几个数量级增长;仿佛资金也在向这个领域汇集。为什么?

一、短视频 热解析

对于创作者来讲,优先考虑的,应该是新业态出现后,机会在哪里,进入的前提不应只是热。在此可以分享一些个人感受。2012年我刚刚创办壹读传媒时,就开始制作短视频,壹读视频曾风靡一时,当时的思考是:视频是信息传播的一种形式或工具,并列的工具包括:图片、文字、语音等等。在所有上述工具里,视频的传播效力。为什么?单位时间内,视频所承载的总信息量,既包括影像信息,也包括声音信息(解说),还包括文字信息(字幕),还包括为传播者提供二次加工的可能,有人就喜欢把视频里精彩的对白截屏后,作为图片再传播。如果对传播效率有高需求的创作者,是可以考虑用视频工具的。

有的朋友已经知道,我打算做一次环球旅行,并将所见所闻变成内容,这就需要动用视频,现在的互联条件非常有利于视频这类内容组织工具的运用,而之前却不行;因为之前的视频制作和推广成本太高,高效传播效率带来的收益很难承受高成本。哪些因素导致成本下降?首先是器材成本下降,以前要组织一个视频团队,需要非常多的高端设备,这些设备背后是高成本的技术团队,现在已成为非常好的视频制作工具,拍摄效果和专业装备相比不逊色,使用场景又更多样,基本上可以随时随地使用,而实际上,在很多场合,一些大型机器是用不上的。

此外,很多软件非常方便地帮助小白生成很有趣的视频,让视频创作从专业桎梏中走出来。其次,内容分发成本下降,分发效率提高,效率既包括更准确,也包括更及时地找到目标人群。从准确方面,本日头条引领的智能分发渐渐成为主流,由机器来判断信息应当推荐给谁,而且机器能不眠不休地工作。另外,用户也加入到分发,人人都在分发,人人都是渠道。及时方面就不用讲了,随时上传随时发布。

2、短视频是空间巨大的市场

在成本降低的同时,潜伏收益在增加。工信部统计,2016年1月中国移动互联用户有9.8亿。其中绝大多数用户在使用社交媒体,加上内容更容易获得,大家几乎把所有碎片时间都拿出来看内容,这意味着总需求变得海量。同时因为分发的准确(社交媒体的朋友圈分发和机器分发),在10亿这个数量级上完成市场细分,意味着每一个细分市场都可以产生规模用户,市场容量大得难以想象,以前大家同时看几条视频就行了,细分市场不同,可能需要几百几千几万条视频才能满足需求。用户增多意味着潜在收入变大。上面几个因素连起来:短视频是一个具有10亿用户,除睡觉时间外,无时不刻不在看内容(包括视频)的市场。

3、如何把握短视频的风口?

也许上述因素是短视频热的几个缘由。那么是不是大家都要尝试下?未必。虽然有上述的好,但关键还是要回到你的擅长,你的目标,而不是聚焦在视频本身,甚至不一定所有的内容都适合视频表达,图文、声音,依然是某种场景下的传播工具。

对多数创作者来说,首先是某个领域的专业人士,擅长对某个领域的理解,比如,懂得吃,懂得玩,晓得历史,懂得法律,懂得女性,晓得时尚,晓得天文地理,懂得书画艺术有了这个基础以后,才有通过什么工具(比如视频)表达的问题。对多数人来说都不能说懂视频,如果对其他领域一无所知却因为视频而成功,要么因为你很有运气,要么你就是影像方面的天才。优良的视频内容,应当主要是来自某个领域受过良好训练的人(包括媒体人),或者他们组成的团队,流量市场会呈现二八效应,前面说的这些人,他们的产品,将会获得80%的流量,这个公式是不会变的。

是几个粗浅的看法:一个项目也好,一个产品也好,应当从点到面,初可能是某款产品火爆,然后不断在这个基础上迭代迭代再迭代,不建议一上来就做很多尝试;只要有可描写的范围用户,赚钱就不是大问题,可能你只需留下一个商务联系渠道,就会有人找上来,当然,内容要足够好;要充分应用本日头条这样的智能分发平台;对创作者来说,IP在高效率低成本取得流量和用户方面变得更重要。

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